スローガンとは、会社のアイデンティティや価値観を表現する短いフレーズです。このフレーズは、顧客に会社のミッションやビジョンを伝え、ブランドの認知度を高める役割を果たします。この記事では、スローガンの重要性、その他の言葉との違い、スローガンの例、作成のポイント、作り方、ブランドアイデンティティとの関連、そして今後の役割について詳しく説明します。
会社のスローガンとは?

スローガンは、一般的に、会社やブランドのアイデンティティを表現する短いフレーズや文です。これは、会社のミッション、ビジョン、価値観、またはその組み合わせを、簡潔で覚えやすい方法で伝えるものです。例えば、ナイキのスローガン「Just Do It」は、同社のアクティブで挑戦的なブランドイメージを表現しています。
スローガンは、広告、マーケティング材料、ウェブサイト、ビジネスカードなど、さまざまな場所に表示されます。これにより、顧客は会社をすぐに認識し、その価値やサービスについての情報を得ることができます。
会社のスローガンとその他の言葉の違い
スローガンは、他のマーケティング用語、例えば、ミッションステートメントやビジョンステートメントとは異なります。以下は、それぞれの違いについての説明です。
タグライン:
タグラインは、会社の製品やサービスの特性を表現する一言です。これは、製品の広告やパッケージに使われます。例えば、Appleの「Think Different」は、同社の革新的な製品を表現しています。
キャッチコピー:
キャッチコピーは、広告やマーケティングキャンペーンで使われる、覚えやすいフレーズです。これは、顧客の注意を引き、製品やサービスに興味を持たせるために使われます。例えば、キットカットの「Have a break, have a Kit Kat」は、休憩時間のおやつとしてキットカットを推奨しています。
企業理念:
企業理念は、会社の基本的な価値観や信念を表現する言葉です。これは、会社のウェブサイトや公式文書に記載され、従業員やパートナーに対して、会社の目的や価値観を伝えるために使われます。
ミッションステートメント:
これは、会社の目的や、その存在理由についての声明です。ミッションステートメントは、通常、会社の目標、価値、文化についての詳細な情報を含みます。
ビジョンステートメント:
これは、会社の将来の目標や、達成したいと考えている理想の状態についての声明です。ビジョンステートメントは、会社の長期的な目標や、その目標に向かって進むための戦略を示します。
スローガンの3つの重要性
スローガンは、会社のブランドアイデンティティの一部として、非常に重要な役割を果たします。以下は、スローガンの重要性についてのいくつかのポイントです。
ブランドの認知度向上:
スローガンは、会社の名前とともに、顧客の記憶に残る要素です。効果的なスローガンは、ブランドの認知度を高め、顧客の心に印象付けることができます。
ブランドのメッセージ伝達:
スローガンは、会社のミッション、ビジョン、価値観を短く、分かりやすく伝える手段です。これにより、顧客は会社の目指す方向性や価値を理解しやすくなります。
差別化:
スローガンは、他の競合企業との差別化を図るための重要な要素です。独自性のあるスローガンを持つことで、顧客はあなたの会社を他の企業と区別しやすくなります。
会社のスローガンの例
以下は、いくつかの有名なスローガンの例です。
マクドナルド: "I'm Lovin' It"

このスローガンは、マクドナルドのポジティブなブランドイメージを表現し、顧客に快適で楽しい経験を提供することを約束しています。
ナイキ: "Just Do It"
アクションを取ることの重要性を強調し、消費者に自分自身を押しやることを奨励しています。
コカ・コーラ: "Open Happiness"
コカ・コーラが提供する幸福な経験と、その製品を通じて人々をつなげることを表現しています。
BMW: "The Ultimate Driving Machine"

BMWの高品質な車両と、それらが提供する優れた運転体験を表現しています。
ロレアル: "Because You're Worth It"
ロレアルの製品が消費者の自信と自尊心を高めることを表現しています。
マスターカード: "There are some things money can't buy. For everything else, there's MasterCard."(お金で買えないものがある。それ以外のすべてには、マスターカードがある。)
このスローガンは、マスターカードが提供する便利さと、そのカードが開く可能性を表現しています。
これらのスローガンは、それぞれのブランドのアイデンティティを強く表現しており、世界中の多くの人々に認知されています。
スローガンの作成ポイント4つ
効果的なスローガンを作成するためのいくつかのポイントを以下に示します。
簡潔であること:
スローガンは、短く、分かりやすいものであるべきです。長すぎると、顧客の記憶に残りにくくなります。
独自性:
スローガンは、他の企業との差別化を図るため、独自性が必要です。他の企業と同じようなスローガンは避けましょう。
明確なメッセージ:
スローガンは、会社のミッション、ビジョン、価値観を明確に伝えるものであるべきです。
印象に残る:
スローガンは、顧客の心に印象付けるものであるべきです。そのため、感情を呼び起こす言葉を使うことが効果的です。
スローガンの作り方5手順
以下は、スローガンを作成するためのステップバイステップのガイドです。
会社のミッション、ビジョン、価値観を理解する:
まず、会社のミッション、ビジョン、価値観をしっかりと理解することが重要です。
ターゲットオーディエンスを定義する:
次に、あなたの会社のターゲットオーディエンスを定義します。これは、スローガンが顧客に届くための重要なステップです。
競合企業の分析:
競合企業のスローガンや、マーケティング戦略を分析することで、あなたの会社のスローガンがどのように差別化されるかを考えることができます。
アイデアを出す:
いくつかのスローガンのアイデアを出し、それらを評価します。
フィードバックを得る:
他の人々からフィードバックを得ることで、スローガンの効果を評価することができます。
スローガンとブランドアイデンティティ
スローガンは、企業のブランドアイデンティティの一部として非常に重要な役割を果たします。ブランドアイデンティティは、企業の価値、ミッション、製品、サービス、文化、および人格を表現するものです。スローガンは、これらの要素を簡潔で覚えやすいフレーズにまとめ、消費者にそのブランドを思い出させ、区別する役割を果たします。
例えば、ナイキのスローガン「Just Do It」は、ブランドのアクション指向、自己表現、および個人の可能性を最大限に引き出すことに焦点を当てたアイデンティティを表現しています。
今後の会社スローガンの3つの役割
今後、会社のスローガンは、デジタル化、グローバリゼーション、および社会的責任が高まる中で、さらに重要な役割を果たすでしょう。
デジタル化:
ソーシャルメディア、ウェブサイト、アプリケーションなど、デジタルプラットフォーム上でのブランドの可視性が高まるにつれて、スローガンは、ブランドを消費者に思い出させ、区別するための重要なツールとなります。
グローバリゼーション:
企業が国際市場に進出するにつれて、スローガンは、異なる文化と言語の消費者にブランドのメッセージを伝えるための重要な役割を果たします。
社会的責任:
企業が社会的責任を取ることがますます重要になる中で、スローガンは、企業の価値、ミッション、およびコミットメントを表現するための重要なツールとなります。
まとめ:スローガンを効果的に露出しよう
スローガンは、会社のブランドアイデンティティの一部として、非常に重要な役割を果たします。効果的なスローガンは、ブランドの認知度を高め、顧客の心に印象付けることができます。先のポイントを参考に、あなたの会社にぴったりのスローガンを作成しましょう。
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