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プレイス・ブランディングとは?成功事例など具体的に切り込む

執筆者の写真: 秀馬 原田秀馬 原田

更新日:2023年8月29日

「プレイス・ブランディング」とは?

プレイス・ブランディングは、都市や地域などの特定の場所に対してブランドを構築し、その場所に関連するイメージや価値を強化するマーケティング戦略の一つです。これは、観光地や商業施設など、特定の場所が持つ魅力や価値を最大限に活用し、訪れる人々や地域住民にポジティブなイメージを与えることを目指します。


プレイス・ブランディングの特徴

どこかの寺院

プレイスブランディングには、以下のようなプレイス(場所)ならではのブランディングがあります。


・個別の場所に特化したブランディング戦略

プレイス・ブランディングは、特定の場所や地域に焦点を当てたブランディング戦略のことを指します。従来の商品や企業ブランディングとは異なり、個別の場所自体をブランド化し、その場所の魅力や特徴を強調します。例えば、観光地や商業地区など、特定の場所が持つ歴史的な背景や文化的な価値を活かして、独自のブランドイメージを構築します。


・場所の持つ魅力や特徴を強調する

プレイス・ブランディングの特徴は、その場所の持つ独自性を重視する点にあります。地域の特有のアイデンティティや地域コミュニティの特徴を取り入れることで、他の場所との差別化を図ります。


・地域コミュニティとの連携が重要

プレイス・ブランディングでは、地域の住民や地域組織との連携が重要です。地域のステークホルダーと協力して、共通のビジョンや目標を設定し、ブランディング活動を展開します。地域住民の参加や支持を得ることで、ブランドの信頼性や認知度を高める効果があります。


・持続可能性を考慮したブランディングが求められる

プレイス・ブランディングは持続可能性を考慮する必要があります。地域の環境や文化を保護し、地域経済の発展と調和させることが求められます。持続可能なブランディング活動が、地域の長期的な成長と発展に貢献するとされています


・観光やビジネスの振興に寄与する

プレイス・ブランディングは地域の魅力や特徴を強調し、観光地としての魅力を高めることができます。地域の歴史的な背景や文化的な価値を活かして、観光客を惹きつける独自のブランドイメージを構築します。これにより、観光客の増加や滞在時間の延長、再訪者の増加などが期待されます。観光産業の発展は地域経済に大きく貢献し、地域の雇用や収益の増加につながります。

また、地域のビジネス環境や産業特性を強調することで、企業や投資家を惹きつけます。地域の特有の産業や技術力をアピールすることで、新たなビジネスチャンスや投資機会を創出します。また、地域ブランドの向上により、地域企業のブランドイメージが向上し、地域産品やサービスの需要が拡大する効果が期待されます。これにより地域の産業の成長や競争力の向上に寄与します。


プレイス・ブランディングの方法

プレイス・ブランディングには以下のような手法があります。


プレイス・アイデンティティの構築

特定の場所の魅力や特徴を抽出し、ユニークなアイデンティティを確立します。歴史的背景や文化、自然の美しさなど、個々の場所が持つ独自性を強調します。


都市・地域ブランドの活性化

都市や地域全体をブランド化し、観光やビジネスの振興につなげます。地域の魅力を発信し、外部からの観光客や投資を増加させることで地域経済を活性化します。


プレイス・ブランディングの成功事例

ニューヨーク

有名な都市の成功事例を見ていきましょう。

  1. ニューヨーク市(アメリカ): ニューヨーク市は、世界的に有名な観光地であり、文化・芸術の中心地としても知られています。ニューヨーク市はその個性的なアイデンティティを活かし、多様な観光イベントやフェスティバルを展開して観光客を引きつけています。また、ブロードウェイやセントラルパークなどの名所を重点的にブランディングし、観光客の想像力を刺激しています。

  2. シンガポール(シンガポール): シンガポールは、アジアの金融・商業の中心地として知られています。シンガポールは高度な都市計画とデザインにより、近未来的で洗練されたイメージを強調し、国際的なビジネスハブとしてのブランドを確立しています。また、観光面でも世界的に有名なアトラクションや美食を積極的にアピールしています。

  3. バルセロナ(スペイン): バルセロナは美しい建築物や歴史的な観光スポット、地中海の海岸線など、魅力的な要素を持つ都市です。バルセロナはこれらの要素を活かし、クリエイティブでオリジナルなブランディングを展開しています。例えば、バルセロナ市は自然や文化をテーマにしたイベントやフェスティバルを開催し、観光客の関心を集めています。

まとめ:プレイス・ブランディングは今後市場が大きくなる。

プレイス・ブランディングは、特定の場所に対してブランドを構築することで、観光振興や地域経済の成長を促進する重要な戦略です。持続可能性を考慮し、地域コミュニティと連携しながら、個々の場所の魅力を最大限に活用することが成功の鍵となります。自動運転やドローン技術の発展により、移動手段がかわっていく未来には、観光や移住は変わっていきます。そんな中でプレイス・ブランディングが重要視されていくでしょう。


弊社のプレイス・ブランディング例

最後に弊社がプレイス・ブランディングをやるとすると、このような例があると紹介したいと思います。


仙台市(宮城県):

仙台のお寺

仙台市は東北地方の中心都市であり、観光資源や文化イベントが豊富です。しかし、他の都市に比べて観光客の認知度が低く、国際的な魅力もまだまだ十分に活かされていないとされています。プレイス・ブランディングを通じて、仙台市の国内外へのアピールを高め、地域の活性化を促進することができます。何より東京から近い大都市ということで、ブランディング成功のポテンシャルをもっていると考えます。

  1. ブランドアイデンティティの構築: まず、仙台市の独自のブランドアイデンティティを明確にし、市の魅力や特徴を把握します。歴史的な遺産、自然環境、文化や伝統、地域の産業など、仙台市が持つ豊かな資源を整理し、ブランドアイデンティティを形成します。例えば仙台市への観光は、ターゲットが年齢高めの印象が強いです。そこで仙台牛やずんだもちなどのグルメをPRし、若い女性を新しいターゲットとする戦略も考えられます。グルメ旅ということでしたら、多少遠い距離でも女性のハードルは低くなります。そこに宿泊宿や移動手段も若い女性向けにすれば、リブランディングできる可能性があります。

  2. 地域イメージの改善: 仙台市のイメージを向上させるために、積極的な広報活動やマーケティング戦略を展開します。地域の観光資源や文化イベントを積極的に発信し、観光客や訪問者に魅力を伝えるようなコンテンツを制作します。

  3. 地域ブランドの共同体づくり: 地域の事業者、行政、地域住民など、仙台市を支える様々なステークホルダーを巻き込んで、地域ブランドの共同体を形成します。地域のブランディングに対する共通の理解や意識を高めることで、一体となったブランディング活動が可能となります。

  4. イベントやコンテンツの活用: 仙台市の魅力を体験できるイベントやコンテンツを積極的に開催・提供します。例えば、地域の伝統行事やフェスティバルの活用、地域の特産品や食文化を活かしたイベントなどが考えられます。これにより、地域ブランドを体感できる機会を提供し、観光客や訪問者のエンゲージメントを高めます。

  5. SNSやデジタルマーケティングの活用: インターネットやSNSの普及により、情報発信の手段は多様化しています。仙台市のブランディング活動は、デジタルマーケティングを活用して広く発信し、幅広いターゲットにリーチすることが重要です。インフルエンサーや地域PRアンバサダーとのコラボレーションも検討します。

弊社はプレイス・ブランディングにより、地域の魅力を最大限に引き出し、地域住民や訪れる人々に愛される場所づくりに取り組みたいと考えています。

 

株式会社ALCHEでは、ブランディングがなぜ現代で必要になったかについての無料e-book

を配布しています。ぜひ一度ご覧になって、ビジネスのスパイスに役立ててください。


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