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タグラインとは?企業のタグライン例5つなど解説

執筆者の写真: 秀馬 原田秀馬 原田

タグラインとは?

蛍光色に光るシンボルマーク

タグラインは、企業の理念やコンセプト、顧客に伝えたいメッセージを簡潔に伝えるための言葉です。これは、消費者に対して、自社の思いを“一言”で表したフレーズで、テレビCMの最後のシーンに挿入されたり、企業のロゴマークに隣接して書かれていることもあります。


タグラインと他の言葉の違い

タグラインと似ている言葉がありますので、それぞれ比較してみましょう。


タグラインとキャッチコピー

タグラインは、企業の理念やコンセプト、顧客に伝えたいメッセージを簡潔に伝えるための言葉です。また、中長期的な会社のミッションとも関連する言葉です。

一方、キャッチコピーは、商品やサービスの魅力を消費者に伝え、購買意欲を喚起するための言葉で、広告等に使われることが多いです。例えば、日立製作所のタグライン「Inspire the Next」は、企業の進化と挑戦の姿勢を表しています。一方、キャッチコピーは、商品やサービスの特定の特徴や利点を強調するもので、例えば、日本のビールメーカー、アサヒビールのキャッチコピー「カラッとした味わい」は、そのビールの特徴を表しています。


タグラインとステートメント

ステートメントは、企業のミッションやビジョン、価値観を表現するための言葉です。これは、企業の目的や存在意義、将来に向けた展望を示すもので、通常、企業のウェブサイトや報告書に掲載されます。例えば、トヨタのミッションステートメントは、「地球上で最も愛され、最も信頼されるカーメーカーになること」です。一方、タグラインは、企業のブランドイメージを強化し、消費者の選択を促す役割があります。例えば、トヨタのタグライン「Let's Go Places」は、進化し続けるトヨタの姿勢と、消費者にとっての可能性を表しています。


タグラインの重要性

重要なポイントを指さす女性

タグラインは、企業や商品のイメージを消費者に伝える重要な要素です。タグラインは、企業のブランディングやマーケティングにおいて、多くの重要な役割を果たします。

  1. ブランドアイデンティティの強化

  2. 顧客の記憶に残る

  3. 商品やサービスの特徴を強調

  4. 競争力の強化

  5. 消費者の信頼を得る

ひとつずつ見ていきましょう。


1.ブランドアイデンティティの強化:

タグラインは、企業のブランドアイデンティティを強化し、消費者にとっての企業のイメージを明確にします。


2.顧客の記憶に残る:

簡潔で印象的なタグラインは、消費者の記憶に残りやすく、企業や商品を思い出させる役割を果たします。


3.商品やサービスの特徴を強調:

タグラインは、企業の商品やサービスの特徴や利点を強調し、消費者の購買意欲を喚起します。


4.競争力の強化:

独自性のあるタグラインは、他の競合企業との差別化を図り、企業の競争力を強化します。


5.消費者の信頼を得る:

信頼感のあるタグラインは、消費者の信頼を得る手助けとなり、長期的な顧客関係の構築に寄与します。


企業のタグライン例5つ

ほとんどの大企業にはタグラインが存在します。その中でも特に有名なものを紹介します。

  1. キャノン: 「make it possible with canon」

  2. 三菱電機: 「Changes for the Better」

  3. サンリオ: 「Small Gift Big Smile」

  4. JTB: 「感動のそばに、いつも。」

  5. LIXIL: 「Link to Good Living」

ひとつずつ説明します。


1.キャノン: 「make it possible with canon」

キャノンのロゴ

このタグラインは、キャノンの製品が顧客の可能性を広げる手助けをするというメッセージを伝えています。キャノンは、その技術と製品を通じて、顧客が目指すものを実現するサポートを提供することを強調しています。


2.三菱電機: 「Changes for the Better」

三菱電機のタグラインは、同社の技術と製品が世界をより良くするための変化をもたらすというメッセージを伝えています。これは、三菱電機が社会の進化と向上に貢献しているという強力なメッセージです。


3.サンリオ: 「Small Gift Big Smile」

サンリオのタグラインは、小さなギフトでも大きな笑顔を生み出すことができるというメッセージを伝えています。これは、サンリオの製品が人々の心を温め、幸せをもたらすことを強調しています。


4.JTB: 「感動のそばに、いつも。」

JTBのタグラインは、JTBが常に顧客の感動の瞬間の一部でありたいという願いを表現しています。これは、JTBが顧客の旅行体験を特別で思い出深いものにするための努力を強調しています。


5.LIXIL: 「Link to Good Living」

LIXILのタグラインは、同社の製品とサービスが良い生活を実現するためのリンクであるというメッセージを伝えています。これは、LIXILが顧客の生活の質を向上させるための努力を強調しています。


成功したタグラインの共通点

成功したタグラインは、以下の特徴を持っています。

  1. 簡潔

  2. 感情的な響き

  3. 独自性

ひとつずつ説明します。


1.簡潔:

タグラインは、短くシンプルで、明確なメッセージを伝える必要があります。


2.感情的な響き:

タグラインは、感情的な訴求を取り入れ、印象に残る言葉を選びます。


3.独自性:

タグラインは、他の企業と区別し、自社の特徴を強調する言葉を選びます。


タグラインの作り方

タグラインを作成する際には、以下のポイントに注意することが重要です。

  1. 企業のミッションやビジョンを明確にする。

  2. ターゲットオーディエンスを理解する

  3. 企業の強みや特徴を考慮する。

  4. 簡潔で印象に残る言葉を選ぶ。

  5. 感情的な訴求を取り入れる。

ひとつずつ見ていきましょう。


1.企業のミッションとビジョンを明確にする:

企業のミッション(企業の存在意義や目的)とビジョン(将来の目標や展望)を明確に理解することが、効果的なタグラインを作成する第一歩です。


2.ターゲットとなる消費者のニーズや期待を理解する。:

タグラインは、企業のターゲットオーディエンスに響くものでなければなりません。そのため、ターゲットオーディエンスのニーズ、期待、および価値観を深く理解することが重要です。


3.企業の強みと独自性を強調する:

企業の強みや独自性を強調することで、タグラインは企業を他の競合企業から区別し、顧客の記憶に残るものになります。


4.シンプルで覚えやすい言葉を使う:

タグラインは、短く、シンプルで、覚えやすい言葉を使って作成することが重要です。これにより、タグラインは顧客の心にすぐに響き、長期間記憶に残ります。


5.感情に訴える:

感情に訴える言葉を使うことで、タグラインは顧客の心をつかみます。簡潔かつ感情に訴える文言を使いましょう。


今後のタグラインの役割

今後、タグラインは、デジタルマーケティングの進化に伴い、さらに重要な役割を果たすことが予想されます。消費者の購買行動がオンライン化され、情報収集の方法が多様化する中で、タグラインは、企業のブランドイメージを強化し、消費者の選択を促す役割が強まります。


まとめ:デジタル社会でタグラインはより重要になる

タグラインは、企業のブランドイメージを強化し、消費者の選択を促す重要な要素です。効果的なタグラインは、簡潔で感情的な響きがあり、独自性を持っています。タグラインを作成する際には、企業のミッションやビジョン、ターゲットとなる消費者のニーズや期待、企業の強みや特徴を考慮することが重要です。また、今後のデジタルマーケティングの進化に伴い、タグラインの役割はさらに重要になると考えられます。

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